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苹果对人工智能AI的宣传立足点是——“不吹牛，只做实事”。

当地时间6月5日周一，在苹果的年度开发者大会WWDC上，虽然外界对于苹果推出更智能的AI相关应用充满了期待，但AI本身并非苹果当天发布会的重点，苹果更倾向于关注这项技术所能实现的更具体、更切实际的功能。

在大会上，苹果用一种更务实的方式宣传了它在AI和机器学习方面所做的努力，包括基于机器学习程序的改进型iPhone自动纠错功能。该功能使用转换语言模型，与支持ChatGPT的技术相同。苹果表示，它甚至会从用户的文本和打字方式中学习，从而优化用户的体验。

苹果的软件主管 Craig Federighi 表示：“当你只想输入一个‘ducking’的时候，键盘也会学会的。”Federighi 调侃道，iPhone的自动纠错功能倾向于用无意义的“ducking”一词来替代常见的吐槽用语。

事实上，作为一家产品公司，苹果不喜欢谈论人工智能，而是喜欢“机器学习”这一更有学术性质的词语，或者谈论这项技术所能实现的功能。这让苹果更专注于展示工作成果，以及它们在未来的改进。

比如，在开发者大会上，苹果展示了对 AirPods Pro 耳机的改进，它可以在用户进行对话时自动关闭降噪功能。苹果并没有将这一改进定义为机器学习功能，但这是一个很难解决的问题，而解决方案却是基于人工智能模型的。

另一个苹果很实用的创意是用新数字角色（Digital Persona）功能对用户的脸部和身体进行3D扫描，然后他们在戴着 Vision Pro 头显与其他人进行视频会议时，可以虚拟地重现用户的模样。

苹果还提到了其他几项利用该公司在神经网络方面进展的新功能，比如识别在PDF中要填写字段的能力。

对于大多数观众来说，混合现实头显设备 Vision Pro 无疑是此次开发者大会的主角。这是苹果耗时多年精心打磨的一款重磅产品，业界此前有人评价称，这是苹果新的“iPhone时刻”，苹果首席执行官库克也称它将颠覆过去的人机交互方式。

分析人士认为，苹果从来都不是行业的跟随者，而是以自己的节奏来给行业做议程设置。如何在可能到来的下一个人机交互新时代依然保持领先，才是这个行业中独一无二的苹果，所要真正关心的议题所在。